過去的10年，中國游戲已經從單機時的落后、網游時的跟隨，變成了手游時代的引領。

有人說，國產游戲越來越好了，更多人玩得懂、更多人賺到錢。也有人說，我們的游戲越來越爛了，抄襲、擺爛、割韭菜，一代不如一代。

那么，在從業者看來，過去十年里中國游戲業到底發生了哪些變化？有哪些值得一提的產品？我們找了幾個資深從業者聊了聊。

完整的直播錄音可點擊文字收聽：這10年，你能記得哪些游戲？

2012：交替

參與本次討論的嘉賓主要有三個，19年游戲媒體、游戲營銷工作經驗的風賊，11年游戲發行、研發工作經驗的瓶子，以及15年文娛媒體經驗的老王。

在他們看來，2012—2022這十年基本記錄了端、頁游和手游市場的完整承接過程，這里有老市場最后的風光，也有新市場迅猛的崛起，如果以代表產品做線索，能看見這些年來許多個屬于中國游戲的獨家記憶。

其中2012年，是新舊交替的開端，觸屏智能機正式成為主流，諾基亞在中國的市場占有率從前一年的30%跌到3.7%。同年，國內手游收入同比增長90%到32.4億元，占比首次超過5%。

這之后，是2013年的112億、14%，2014年的275億、24%，2017年的1161億，57%，以及最近2021年的2255億、76%。

在終端硬件交替之后，以游戲為代表的內容也完成了更迭。

照幾位從業者回憶，關于2012年，主要有5個產品：

1.《水果忍者》——硬件、交互

手游時代初期，新游戲的第一個“劃時代”切入點就是交互：從原有的按鍵，轉為滑動屏幕。

同時，雖然交互手段有變，但當時硬件算力還較差，手游用戶以小白居多。所以觸屏+休閑是當時多數游戲商切入手游市場的第一選擇。

和這兩年的“手機咋樣？跑個《原神》”相似，10年前的《水果忍者》不僅是出圈的爆款產品，也是檢驗當時手機是否“高級”一種指標。

2.《保衛蘿卜》——專業、移植

端轉手的第一代產品并不是端游品牌直接下場做移植，更多的，其實是端游玩法的移動化。

在粗暴地直接套用素材、照搬玩法之后，2012年已經出現了飛魚科技等一批專門的手游研發商，他們拿端游玩法做底，進行全新的，針對手機端的美術、玩法、付費設計，做出了早期的風格化產品。

3.《神曲》——頁游最后的風光

從2012年開始，手游抬頭，頁游市場的增速則開始下滑，《神曲》等一批頁游貢獻的20%左右占比，40%以上的收入增速成了近十年中國頁游最后的風光時刻。

4.《暖暖的換裝物語》《崩壞學園》——玩法和市場細分

《保衛蘿卜》興起的同時，一批新團隊們已經著手去切一些更細分的玩法和市場，比如疊紙的《暖暖》系列，用簡單的換裝+數值且女性休閑市場，米哈游早期的《FIy Me 2 the Moon》和《崩壞學園》雖然畫風相當古早，也沒有明確的“崩壞”系列風格，但已經在做“二次元”。

總之，到2012年時，更多專業開發者對手游有了比較堅定的信心，并以中輕度玩法為切入點，開始了他們的故事。

2013——2016：崛起

從2013年開始，國內手機游戲市場進入到成本增長，逐漸取代端、頁游產品的崛起階段。

這個階段的記憶點主要有七個。

1.三代卡牌手游

一代，2013年的《我叫MT》《迷你西游》，豎屏操作，較基礎的卡牌玩法，但有了一定的輕中度付費設計。

二代，2014年的《刀塔傳奇》（小冰冰傳奇），允許玩家有更多操作空間，同時也有使用IP、運營IP的意識。（當然也從這開始手游市場有了更多關于IP維權的紛爭）

三代，2016年的《陰陽師》，除了新回合制+卡牌玩法，它還帶火了和風或者說二次元美術、音樂。

2.中重度玩法移動化

和2012年只做輕度玩法不同，2013——2016 四年間手機硬件算力和移動網絡又有了升級，廠商們也對更深的付費設計有了需求，于是更多中重度玩法開始被選中。

2014年，《熱血傳奇》手游，騰訊和盛趣們把一批MMORPG放在移動端繼續賺錢，紅極一時的傳奇大翅膀買量產業興起。

同期，《部落沖突》霸榜，國內廠商也開始在好玩、賺錢之后想起怎樣做長線運營，中重度策略、沙盤興起。

到2015年，經過《霸三國》《英雄戰跡》兩次推翻重做后，MOBA終于移動化，《王者榮耀》登場。同期產生了移動電競這個到現在也沒做成，但是聽上去總是有想象空間的新市場。

3.大廠入局，經典端游品牌移動化

在專業手游新團隊試水之后，更多端游大廠終于把主力研發資源和旗艦品牌放到手游市場里。

2015年《夢幻西游手游》上線，直接復刻端游極為成熟的玩法和數值、社交系統，后來又快速接入了藏寶閣，達成了第一個官方的手游賬號交易鏈。

同年，《率土之濱》上線，并在之后的幾年里迅速成為網易SLG盤子里的主力產品。

4.開始追求輕量化

2016，《不思議迷宮》上線，輕度肉鴿的隨機性、趣味性開始被更多廠商和玩家看好。

5.早期出海

當時的出海還不是因為版號，而是規避一些國內的競爭。

在《王者榮耀》上線后的2016年，沐瞳的MOBA手游《無盡對決》在海外上線，成為之后數年里騰訊MOBA手游在海外的頭號對手。

6.細分市場做出更深度的付費設計

2015年，《奇跡暖暖》上線，騰訊帶著疊紙給女性向手游做了一套有深度的商業化設計。

7.小而美，講文化的“功能游戲”出現了

2015年，網易團隊做了一款非商業性質的，講傳統文化的解謎游戲《驚夢》。這個團隊后來又做了《繪真·妙筆千山》，從那時開始，做一些小而美、論證游戲價值的游戲成為網易和部分游戲公司的方向之一。

也是在這4年里，心動網絡做了RO等手游，并依靠這些產品的收入出了TapTap，一種以小眾、核心玩家為核心的新型游戲社區，新型渠道出現了。

2017：分散

到2017年，驍龍835+6G+64G已經是國產手機品牌的旗艦配置，隨著更多游戲大廠入局和爆款產品的出現，手游在國內市場已經有了相當高的滲透率，不少玩家開始變得挑剔，從大眾產品的盤子里脫出，分散到各個細分賽道。

這一年，男性SLG賽道有《三國志2017》，《王國紀元》在海外冒頭。

女性向有了《戀與制作人》，國產女性向游戲的付費設計正式從美感、數值需求轉向情感需求，更懂女性心理和玩法融合的疊紙成了明星公司。

在核心、小眾圈子，當年被瘋搶，又確實掙不到什么錢的獨立游戲也有成績——《月圓之夜》成了，一批獨立游戲制作人看到，原來小眾的內容也可以獲得商業上的成功。

另外，不只手游，年初任天堂發售了Switch，開放世界、物理化學引擎、體感成了國產游戲商的新命題。年末，則有《絕地求生》的新玩法、區塊鏈概念以及《跳一跳》帶來的微信小游戲平臺。

于是在移動化之后，這里又有了多平臺、多品類、多題材，即便沒有新的《陰陽師》和《王者榮耀》出現，因為看見了用戶需求升級、分散帶來的各種機會，游戲業的2017依舊美好。

這種美好一直持續到次年的Q2。

2018——2022：破局

2018年四月，游戲版號暫停審批了。

這種迷之“暫�！苯o了游戲業兩段漫長的恐慌時間，第一次是8個月，第二次是7個月。在這“限量”的四年多里，國內一共過審了6091個版號（截止到今年8月這批），不到2017年一年過審版號數的70%。

相比之前用戶需求分散，我們產品也分散押寶的策略，這時的國產游戲商們開始追求成功率、價值的最大化以及不限量的增量市場，也就是成熟精品、IP運營和出海等。

因為離得近，這時候的記憶點就更清晰些。

1.首先，大廠們開始集中資源去壓可以預見的爆款玩法

2018年，騰訊和網易各自組建了百人團隊三班倒做吃雞，網易一邊更快，做出開啟付費的《荒野行動》和有IP的《終結者2》，還更早實現了多平臺。另一邊，騰訊稍慢，但有《PUBG》正版授權，《刺激戰場》和《全軍出擊》在上線初期添加了機器人設定，完全免費。

然后，騰訊贏了，《刺激戰場》變成了后來的綠煙、雙手送盒兒版《和平精英》，《王者榮耀》之后第二款國民游戲。

同期，英雄互娛、心動等都有相似產品。后來的自走棋故事也基本如此。

2.押不到爆款的，去做已經證明能做的品類的微創新和風格化

2019年，叮當領著靈犀互娛用《三國志》IP做了一款率土like，美術音樂沿用IP，玩法做微創新，《三國志·戰略版》幾乎撐起阿里游戲，甚至阿里大文娛業務的大半收入。

2020年，《江南百景圖》成了椰島 和整個游戲市場的明星產品，風格化的美術、雜糅的玩法被市場看好。

3.開放世界、二次元變吸金標簽

2019年，《明日方舟》上線印證了優質二次元美術+塔防微創新+深度付費的潛力，鷹角變成上海四小龍。

同年，“會呼吸”的《逆水寒》重做點卡時長付費+內購的MMORPG，好像端游又行了。

到2020，《原神》來了，主機品質，F2P手游付費，為付費而做的開放和故事加上米哈游獨有的二次元美術，做出了《王者榮耀》、吃雞之后最大的爆款。

4.完全出海

在國內發完轉國外式出海后，一些企業開始先在海外發，再回國內做，比如2019的《萬國覺醒》。

另一種，是直接在海外平臺上做買斷制游戲，《了不起的修仙模擬器》《戴森球計劃》《永劫無間》都做了一定程度的自我表達，也拿到了不錯的收益。

5.疫情帶來聚會和“模擬”需求

2020年初，疫情爆發，玩法簡單但被“有朋友”的人需要的《動物派對》《糖豆人》火了，2021，疫情繼續，《網吧模擬器》《人生重開模擬器》火了。

6.無版號，就IAA

因為版號少，中重度品類成本也高，一些超休閑、中輕度策略和動作產品開始使用IAA或IAA+IAP變現，發揮廣告的力量。

前有《我功夫特�！废盗械暮唵瓮娣�+IAA，后有2021年，能夠兼顧游戲玩法、內容和變現的《紙嫁衣》，IAA已經不再是超休閑的專屬。

7.IP運營，和把游戲運營成IP

2021年9月《哈利波特：魔法覺醒》上線，既還原，又有創新。2022年，《暗黑破壞神：不朽》也基本是原汁原味，《英雄聯盟：電競經理》則給LPL換上了各種足球經理游戲的套路，試圖用電競IP賺錢。

這時候，衍生游戲、實體周邊、二創、動漫影視小說、線下空間基本成為游戲長線運營的標配。

到2022年8月，全年已經發了241個版號，月均節奏從2020年的每月100降到了每月30來個，同時，這里的買量成本還在增長，渠道和直播平臺引流的能力還在下滑。

但除了保持樂觀，堅持繼續做優質內容，我們也沒什么可選的新方向。

在那天直播的最后，還在堅持游戲創業的瓶子說，“堅持吧，活下來就有機會”。

本文來自微信公眾號“有飯研究”（ID：YouFunLab），作者：有飯蛋包飯，轉載請聯系原作者。